Kreativste Werbeagenturen
Neben der Ermittlung von Rankings nach betriebswirtschaftlichen Kriterien wie zum Beispiel Honorarumsätze, Gewinne und Anzahl der festen Mitarbeiter, ist auch eine Betrachtung der kreativen Arbeit einer Werbeagentur interessant. Doch wie ermittelt man die kreativsten Werbeagenturen? Kreativität ist nicht so einfach in Zahlen auszudrücken. Eine relativ einfache und elegante Art die kreativsten Werbeagenturen in einem Ranking darzustellen, ist die Anzahl der gewonnen Wettbewerbe und Awards zu analysieren. Die Gewichtung eines Awards wird mittels eines Faktors durchgeführt, welcher direkten Einfluss auf die Bewertung der gewonnen Preisen hat. Es werden sämtliche gewonnen Preise, inklusive deren Gewichtung, einer Werbeagentur erfasst und schließlich Punkte vergeben. Aus der Summe aller Punkte ergibt sich der Rang einer Agentur.
Für Unternehmen, welche nicht die umsatzstärkste Agentur suchen, sondern eine Agentur mit besonders viel Erfahrung in Sachen Kreativität benötigen, ist ein Ranking der kreativsten Werbeagenturen weitaus hilfreicher. Für diese Art des Internetagentur Rankings haben sich schon einige Anbieter die Mühe gemacht und die vielen Awards mit den Agenturen abgeglichen. Welche Preise uns Awards als Bewertungskriterien für die kreativste Werbeagentur in Frage kommen, entscheidet der Ersteller des Rankings. Einige Awards sollten auf keinem Fall fehlen, wie zum Beispiel der ADC Wettbewerb, der Cannes Lions Wettbewerb, der Effie Preis oder der Clio Awards. Für kleinere Agenturen dürfte es jedoch schwierig sein, hier mit aufgelistet zu werden.
Red Box, ein deutsches Nachrichtenportal für die Kreativbranchen, ermittelt laufend die kreativsten Werbeagenturen. Beim Ranking von Red Box werden die bereits erwähnten Bewertungskriterien angewendet. In den oberen Rängen findet man natürlich die großen renommierten Werbeagenturen wie Jung von Matt, Service Plan und Ogilvy & Mather. Gemäß diesen Ranking hat die Werbeagentur Jung von Matt den obersten Platz unter den kreativsten Werbeagenturen eingenommen. 69 gewonnene Preise, darunter zahlreiche Awards aus ADC (Art Directors Club) Wettbewerben, und einer Kreativpunktezahl von 833, zeugen von einem sehr hohen kreativen Potential der Werbeagentur. Mit etwa der Hälfte der Kreativpunkteanzahl folgt die Berliner Werbeagentur Heimat auf dem zweiten Platz der kreativsten Werbeagenturen.
In diesen Rankings der kreativsten Werbeagenturen gehen leider die vielen kleineren, jedoch auch sehr kreativen Werbeagenturen unter. In den bekannten Rankings tauchen in den meisten Fällen nur die großen und renommierten Werbeagenturen auf, welche natürlich auch sehr teuer sind und für kleinere Auftraggeber nicht in Frage kommen. Ein Ranking der kreativsten Werbeagenturen für kleine Werbeagenturen fehlt bislang noch.